Согласно новому исследованию, супермаркеты пользуются путаницей в пересчете, чтобы исказить информацию потребителей о цене продуктов.

Исследователи из Университета Конкордии в ходе нескольких экспериментов обнаружили, что потребители ошибочно полагают, что продукты дешевле, когда подчеркивается цена за фунт, а не за килограмм, сообщает сайт ctvnews.ca.

Это может быть одной из причин того, что кажущаяся выгодной сделка в продуктовом отделе иногда оказывается не такой уж выгодной, когда вы проверяете чек.

"Это уникальный канадский опыт, потому что цены на продукты здесь отображаются одновременно в фунтах и килограммах", - отметил в пресс-релизе Мруганк Такор, профессор кафедры маркетинга в Школе бизнеса Джона Молсона. "Но когда вы смотрите на чек, все цены указаны в метрической системе (в килограммах)".

В Канаде цены на некоторые товары, в том числе в продуктовых магазинах, указываются как в фунтах (lb), так и в килограммах (kg).

Авторы исследования, которые сосредоточились на ценах на продукты, говорят, что акцент на цене за фунт - это способ, которым продуктовые магазины могут намеренно искажать представления потребителей о том, что дешевле.

В одном из экспериментов они намеренно увеличили размер шрифта, указывающего цену за килограмм продуктов, а не за фунт, как это делают многие продуктовые магазины, и обнаружили, что потребители обращают гораздо больше внимания на цену в килограммах, чем раньше.