В Торонто Харли Финкельштейн, президент Shopify Inc., сравнивает Черную Пятницу и Киберпонедельник с Супербоулом в мире торговли.

Его команда начинает подготовку к этому важнейшему торговому событию ещё летом, тестируя системы на прочность и обеспечивая бесперебойную работу касс для тысяч торговцев во время ноябрьского шопинг-периода.

“Я не сплю в течение этих пяти дней,” говорит Финкельштейн. “Моя семья в курсе этого. Я полностью погружаюсь в режим Черной Пятницы и Киберпонедельника.”

В этом году компания ожидает такую же активность в период Черной Пятницы и Киберпонедельника, но изменится настроение покупателей. Инфляция, высокие процентные ставки и сокращения рабочих мест оказывают давление на бюджеты, заставляя покупателей делать более осознанный выбор.

“Я думаю, что принцип ‘меньше, но лучше’ будет одной из ключевых тем,” отмечает Финкельштейн. “Лучше купить несколько качественных вещей, чем множество ненужных.”

Согласно исследованию Deloitte, расходы на праздничный сезон в этом году в среднем составят 1 347 долларов, что на 11% меньше, чем в прошлом году. Это снижение отражает стремление к более обдуманным покупкам.

Данные Shopify показывают, что канадские потребители в среднем планируют потратить 291 доллар только во время Черной Пятницы и Киберпонедельника, что является вторым по величине показателем после США.

Большинство канадских покупателей — около 70% — собираются потратить столько же или больше, чем в прошлом году. Около 84% опрошенных канадских покупателей заявили, что предпочитают товары высокого качества, которые прослужат долго, по сравнению с 74% в 2022 году.

Финкельштейн видит в этом признак того, что потребители делают ставку на ценность. “Например, черная футболка James Perse, которую я ношу, стоит 70 долларов. Но это качественная футболка, которая служит мне уже несколько лет,” говорит он.

Лиза Хатчесон, розничный стратег из J.C. Williams Group, также ожидает, что в этом году покупатели будут еще более осторожны и продуманны. Она предполагает, что те, кто планирует крупные покупки, будут ждать Черную Пятницу или Киберпонедельник для лучших предложений.

“Люди начинают тратить раньше, стараясь растянуть свои расходы, чтобы избежать больших счетов,” говорит Хатчесон.

Эта тенденция отражает изменения в розничной торговле, где период покупок в Черную Пятницу становится всё длиннее. Вместо однодневной распродажи в магазинах, за которой следует Киберпонедельник, многие ритейлеры превращают это в недельное или даже месячное мероприятие.

Однако не все будут торопиться раскошелиться, предупреждает Хатчесон. Некоторые, делая крупные покупки, могут решить подождать, если не увидят достаточно привлекательных предложений.

“Они могут просто подождать до Дня распродаж после Рождества,” сказала она.