На следующей неделе в Канаде вступят в силу новые правила упаковки сигарет — пачки станут коричневого цвета.

Новые правила начнут действовать 9 ноября. Табачные компании должны будут полностью заменить старые пачки сигарет на новые в течение 90 дней. Пачки сигарет, сигар и других табачных продуктов будут иметь одинаковую форму и дизайн.

Специалисты считают, что данные меры лишат табачные компании возможности рекламировать продукцию и снизят уровень курения среди молодежи. «У нас будут дети, которых не привлечет упаковка сигарет», — сказал Роб Каннингем из Канадского онкологического общества.

Он назвал канадские правила в отношении упаковки сигарет «лучшими в мире». По словам Каннингема, к 2021 году сигареты в Канаде будут продавать только в квадратных упаковках. Это позволит разместить на упаковках самые большие в мире предупреждения о вреде для здоровья.

Упаковка является мощным инструментом привлечения покупателей, одним из главных, учитывая, что многие формы рекламы табака запрещены. Простая упаковка значительно снижает привлекательность табачной продукции.

В ходе исследований стало известно, что светлые пачки сигарет воспринимаются как менее опасные для здоровья, нежели темные. Упаковка коричневого цвета с серыми надписями не будет привлекать покупателей, а предупреждения о вреде для здоровья станут более заметными.

Некоторым табачным компаниям даже придется поменять название. Так, сигареты Belmont Silver переименуют в Belmont Select. Согласно новым правилам, использовать названия цветов и характеристики фильтра в названии сигарет будет запрещено.

Представители табачных компании, в частности, Imperial Tobacco выступили против введения простой упаковки. Они считают, что простая упаковка увеличит незаконную продажу табачной продукции. Всемирная организация здравоохранения назвала данное предположение необоснованным, передает издание Huffington Post.