Похоже, что участники предвыборной гонки в Онтарио на этот раз пытаются завоевывать симпатии избирателей не только старыми проверенными способами.

Рекламные посты на Facebook позволяют сделать вывод о том, что все участники привлекли для помощи третьих лиц, а также используют гибкие настройки рекламных кампаний и микротаргетинг.

Кандидаты готовят материалы специально для узких возрастных групп, а также объявления по интересам. Например, тем, кто в профиле Facebook указал в интересах «феминизм», отображаются материалы о кандидатах от прогрессивных консерваторов, уличенных в сексистских высказываниях.

Одной из групп, предоставляющих услуги по маркетингу, является Ontario Proud, владелец которой принадлежал к партии консерваторов, и которая распространяет вирусные видео, выставляющие Кэтлин Винн в невыгодном свете.

Группа North 99, принадлежащая стороннику либеральной партии, стала своеобразным оппонентом Ontario Proud. Публикации этого сообщества призваны создать у читателя негативный образ Форда и его сторонников.

Еще одна сторона, принимающая участие в публикациях – рабочие союзы. В прежние годы они активно поддерживали либералов, сейчас большинство публикаций направлены на поддержку новых демократов.

Статьи, поддерживающие прогрессивных консерваторов, настроены для показов людей старшего возраста, семейных. Публикации в пользу либеральной партии настроены под определенные регионы, для аудитории всех возрастов.